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Budweiser canceló su anuncio del Super Bowl y donó dinero para combatir los anti-vacunas COVID


La cerveza Budweiser y su contraparte baja en calorías, Bud Light, han creado algunos de los comerciales más memorables del Super Bowl de los últimos 37 años.

Allí estaban los Clydesdale jugando al fútbol y el pobre cachorro perdido que encontró el camino a casa gracias a los serviciales caballos. Luego estaban las ranas divertidas que repiten el nombre de la marca, «Bud», «Weis», «Er».

¿No podemos olvidar el «Wassup?» anuncio que debutó en diciembre de 1999, generando el eslogan más odioso del nuevo milenio.


¿Y quién de nosotros no ha perdido una apuesta de Bud Bowl?

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Sin embargo, cuando encienda la televisión el 7 de febrero para ver a los Bucaneros de Tom Brady enfrentarse a Patrick Mahomes y los Jefes de Kansas City, no encontrará un comercial de televisión de 30 segundos de la cerveza Budweiser.

En cambio, la empresa matriz de la cerveza, Anheuser-Busch InBev, ha decidido donar parte de su presupuesto publicitario este año al Ad Council, una organización sin fines de lucro que lidera una campaña de 50 millones de dólares para combatir la vacuna COVID-19.

El costo actual de un anuncio de televisión de 30 segundos durante el Super Bowl en CBS es de aproximadamente $ 5.5 millones.

La decisión llega en un momento en que las acciones de AB InBev cayeron un 14,5% durante el año pasado. Aunque el consumo de cerveza en casa aumentó durante la pandemia, COVID-19 redujo drásticamente las ventas de alcohol en bares y eventos deportivos.

vía Jessica Merz / Flickr

«Por primera vez en 37 años, Budweiser no transmite un comercial durante el Super Bowl. En cambio, estamos redirigiendo nuestro dinero publicitario para apoyar la conciencia y la educación sobre las vacunas COVID-19», dijo un portavoz en un comunicado. “Al trabajar con socios como Ad Council y COVID Collaborative, estamos ayudando a unir a las personas de una manera segura pronto.

¿Quién sabía que la cerveza más emblemática de Estados Unidos lideraría algún día la lucha contra los anti-vacunas?

Antes del gran juego, la marca de cerveza creó un anuncio en línea a favor de la vacunación de 90 segundos con la voz de la estrella de «The Office», Rashida Jones. En el anuncio, Jones insta a los espectadores a «convertir nuestra fuerza en esperanza» mientras «Lean on Me» suena de fondo.

https://www.youtube.com/watch?v=on04UnEzCt8
Imagen más grande | Anuncio del Super Bowl de Budweiser

www.youtube.com

En noviembre pasado, el Ad Council y COVID Collaborative, una coalición de expertos en salud, educación y economía, lanzaron la campaña de educación sobre vacunas.

En ese momento, las encuestas mostraron que el 40 por ciento de los estadounidenses no estaban seguros de una posible vacuna. Ese nivel de escepticismo sobre las vacunas podría comprometer seriamente cualquier posibilidad de una recuperación completa.

«Francamente, esta es la mayor crisis de salud pública que hemos enfrentado y no tenemos tiempo que perder», dijo Lisa Sherman, directora ejecutiva del grupo. «Estamos trabajando con anticipación para que una vez que se demuestre que esas vacunas son seguras y las personas adecuadas las aprueben, estemos listos para comenzar».

El Ad Council lanzó una campaña similar en la década de 1950 cuando se le asignó la tarea de alentar a los estadounidenses a vacunarse contra la polio.

Budweiser no es el único habitual del Super Bowl que retira sus comerciales de la transmisión de este año. PepsiCo y Coca-Cola han dicho que no publicarán anuncios durante la transmisión. Aunque Pepsi patrocinará el espectáculo de medio tiempo.

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