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China endurece aún más las reglas sobre los anfitriones de transmisión en vivo · TechNode


El miércoles, los reguladores de medios chinos publicaron una nueva regulación para reforzar el escrutinio sobre el comportamiento de los anfitriones de transmisión en vivo.

Porque importa: Las reglas requieren que los transmisores en línea se adhieran a un conjunto de estándares similares que se aplican a los anfitriones de medios tradicionales estrictamente regulados del país, una señal de un mayor endurecimiento de la industria lucrativa y de rápido crecimiento.

  • El comercio electrónico y el entretenimiento en vivo se han convertido en parte de la rutina de compras en línea de los chinos. Recientemente, las empresas de educación de New Oriental pudieron utilizar la transmisión en vivo para hacer una gran reaparición después de que las nuevas reglas de enseñanza privada de China redujeron la mayor parte de sus ingresos.

Detalles: Las nuevas reglas fueron promulgadas conjuntamente por la Administración Nacional de Radiodifusión de China y el Ministerio de Cultura y Turismo. Consta de 18 pautas para anfitriones de transmisión en vivo.

  • Las pautas enfatizaron que los anfitriones de la transmisión en vivo deben defender los valores políticos y sociales correctos, crear y promover más historias «positivas» y mantener un gusto «saludable». Además, aconsejó a los anfitriones que se autorregulen y eviten el contenido que solo se enfoca en mostrar el tráfico, tiene una estética morbosa, se ajusta a la cultura del fandom o promueve el culto al dinero.
  • Los anfitriones de transmisión en vivo en campos profesionales como derecho, salud médica, educación y finanzas deben obtener las calificaciones y aprobaciones relevantes de la plataforma de transmisión. WeChat de Tencent le dijo al periódico chino The Paper el miércoles que presentará medidas punitivas para las personas que desobedecen estas nuevas reglas.
  • Las reglas también mencionan que las plataformas de transmisión deben asumir la responsabilidad de su implementación, alentando positivamente a los seguidores de las reglas y castigando a quienes las infringen. Los usuarios que violen gravemente las nuevas reglas serán incluidos en la lista negra y recibirán una prohibición permanente de transmisión.
  • Las reglas también se aplican a anfitriones virtuales y cantantes humanos detrás de anfitriones virtuales.

Contexto: Desde principios del año pasado, China ha presionado para regular aún más la industria de transmisión en vivo. A fines del año pasado, muchos de los principales anfitriones de transmisión en vivo detuvieron sus transmisiones debido a un comportamiento inapropiado o ilegal.

  • Uno de los streamers de comercio electrónico líderes del país, Viya, fue prohibido por evasión de impuestos en 2021 y multado con 1.300 millones de RMB (270 millones de dólares). Antes de ser prohibido, su transmisión en vivo generó 8.300 millones de RMB en ventas el primer día del feriado de compras del Día del Soltero en 2021.
  • La gala china número 315 de este año, un evento anual que destaca las violaciones de los derechos del consumidor, destacó las promociones fraudulentas y las estafas en la industria de la transmisión en vivo.

Ward Zhou es un reportero de tecnología con sede en Shanghái. Cubre historias sobre la industria de contenido digital, hardware y cualquier cosa geek. Llegar a él en ward.zhou[a]technode.com. Más de Ward Zhou

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