Ghiphy se convierte en una de las peores inversiones de Meta

La multinacional estadounidense pierde casi 350 millones de dlares en dos aos con la compra y venta del popular catlogo y buscador de GIFs

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En el ao 2020, con la mayor parte del mundo despistado por la pandemia, Meta realiz una compra audaz. la empresa, entonces conocida con el mismo nombre de su principal producto, Facebook, pag cerca de 400 millones de dlares por hacerse con el control de Giphy, una enorme base de datos de GIFs animados.

Hoy, Meta ha anunciado que vender el servicio al proveedor de imgenes Shutterstock por 53 millones de dlares, menos del 15% de lo que lleg a pagar por l.

«Es un paso emocionante en el viaje de Shutterstock como plataforma creativa», explic el CEO de Shutterstock, Paul Hennessy, que espera expandir el catlogo de la empresa ms all de las imgenes de marketing y publicidad, su principal negocio.

Giphy fue fundada originalmente en 2013 como un motor de bsqueda de GIFs animados, esas imgenes que se han convertido muchas veces en memes y durante aos eran inevitables en redes sociales. Esa era, a fin de cuentas, su principal fortaleza. los creadores de Giphy supieron integrarla rpidamente en Twitter, Instagram o Facebook y la plataforma se convirti pronto en una herramienta indispensable para estas redes sociales por el extenso catlogo de GIFs y la facilidad para encontrar uno que coincidiera con el estado de nimo de los usuarios.

Aunque los GIFs han perdido fuerza en redes sociales (varios estudios apuntan a que las nuevas generaciones los asocian a usuarios de la generacin millenial y los boomers), an son relativamente populares. «La vasta librera de GIFs y pegatinas de GIPHY atrae ms de 1.300 millones de consultas de bsqueda a diario y potencia ms de 15 mil millones de impresiones diarias en los medios», explican desde Shutterstock.

Lo cierto es que a Meta no le quedaban muchas opciones. El anuncio de la compra dispar inmediatamente las alarmas de los organismos reguladores en muchos pases, conscientes de que pona a Facebook en una situacin de control de una herramienta increblemente popular tambin en redes sociales que eran competencia directa, como Twitter.

La Autoridad sobre Competicin y Mercado britnica (CMA, por sus siglas en ingls) ha sido la que finalmente ha forzado la mano de la empresa. En octubre de 2022, y tras varios estudios, determin que Meta tendra que deshacerse de la compaa. Zuckerberg acept la decisin a regaadientes y el mejor comprador que ha podido encontrar en siete meses ha sido Shutterstock, que ha aprovechado la mala posicin negociadora que tena la compaa y comprado el buscador con una nada despreciable rebaja del 87%. Seguro que en el catlogo del que ahora es duea, encontrar un GIF perfecto para celebrarlo.