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Grandes números muy necesarios del festival de compras 618 · TechNode


Los festivales de compras en línea de China generalmente tratan de acumular las mayores ventas, pero las cosas fueron ligeramente diferentes para el festival 618 de este año, el frenesí de compras de mitad de año que terminó el jueves de la semana pasada. En China, los festivales de compras se han convertido en eventos emblemáticos que se utilizan para construir una «nueva normalidad» para los volúmenes de ventas y para probar la infraestructura de comercio electrónico. «El volumen máximo de este año [for Singles’ Day] se convertirá en la norma para el próximo año «, se jactó una vez Jack Ma de Alibaba.

Lanzado por primera vez en 2010 por JD.com el 18 de junio para conmemorar su aniversario, 618 se extendió a otras plataformas de comercio como un rival de bajo perfil del Día del Soltero, el mayor festival de compras de China, que fue creado por Alibaba y se celebra anualmente el 11 de noviembre. .

El GMV récord sigue siendo importante, pero el evento de compras de una semana de duración está cobrando una importancia adicional como símbolo tangible de recuperación económica e innovación comercial después de la pandemia de coronavirus. Después de que las políticas de cierre obligaron a la experiencia de compra a mudarse en línea, el estado intervino con un nuevo programa de subsidio digital por valor de miles de millones, y las marcas están aprovechando la popularidad del comercio electrónico en vivo para impulsar su negocio.

La gran venta

The Big Sell es el boletín mensual de TechNode sobre las tendencias que dan forma a los vastos mercados de comercio electrónico de China. Disponible para miembros de TechNode Squared.

Figuras claves:

  • Alibaba dominó el festival de compras 6.18 con un total de 698,2 mil millones de RMB en ventas durante el período de 18 días.
  • Alibaba ofreció cupones por valor de 14 mil millones de RMB, mientras que JD ofreció subsidios de 10 mil millones de RMB. Mientras tanto, el estado ha entregado 5,6 mil millones de RMB en apoyo al gasto a partir de mayo como parte de su plan de consumo posterior a Covid.
  • El porcentaje de compras en línea (del total minorista) aumentó de 20.4% en diciembre a 24.3% en junio.

Así es como sucedió en 2020.

Un momento de enfrentamiento para las plataformas de comercio electrónico.

Los eventos de compras anuales como el 618 y el Día del Soltero son enfrentamientos de alto perfil para los jugadores de comercio electrónico. Los observadores usan los totales de ventas de las vacaciones de compras para evaluar qué plataformas se han adelantado y quién se ha retrasado. Las actualizaciones sobre eventos de compras a menudo se denominan «informes de batalla» tanto por las empresas como por los medios locales para promocionar a la competencia.

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