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Juegos Olímpicos de Invierno en Peacock: un ejercicio de transmisión de volumen sin timón


Después de la promesa de un centro olímpico que impulsaría el crecimiento de suscriptores, el enfoque de 2022 ha sido un modelo que favorece el volumen sobre la precisión.

El principal problema de tratar de transmitir los Juegos Olímpicos es que la mayor estrella de los Juegos Olímpicos siempre serán los Juegos Olímpicos. Aparte del raro caso en el que una estrella del baloncesto o el fútbol pueda entrar como un intruso atlético, los Juegos Olímpicos están diseñados para ser un espectáculo que las personas se convierten en sensaciones de la noche a la mañana simplemente porque están en su órbita. Sí, corren rápido, nadan rápido, esquían rápido y giran con gracia, pero la gran mayoría de eso existe en un vacío claramente olímpico.

Los Juegos de Beijing 2022, al igual que las festividades de Tokio el año pasado, fueron microscopios instructivos a través de los cuales examinar cómo esta ultradependencia de una sola marca es una espada de doble filo. Durante dos iteraciones consecutivas, el titular estadounidense de los derechos, NBC, ha navegado por las agitadas aguas entre Too Big to Fail y Too Big to Care. Sin embargo, incluso con los tremendos esfuerzos realizados para hacer que estos Juegos sean accesibles para audiencias potenciales, sus esfuerzos lineales y de transmisión aún emplean una fórmula para unos Juegos Olímpicos «normales», uno que puede no estar completamente desactualizado, pero que puede no funcionar por mucho más tiempo.

Beijing es una mejora con respecto a Tokio en términos de disponibilidad. Después de una configuración más restrictiva en la que ciertos eventos en vivo solo estaban disponibles para un nivel específico de suscriptores, Peacock abrió las compuertas olímpicas en las últimas muescas para la cobertura de Beijing para que los espectadores pudieran elegir cualquiera de las transmisiones de la red de la familia NBC. Este reajuste ha aumentado la audiencia con respecto al total del año pasado, pero 2022 aún va a la zaga del ritmo de audiencia tradicional de los Juegos Olímpicos de Invierno anteriores. Los ejecutivos de NBC han reconocido este cambio, al tiempo que señalan que el mismo declive casi general que ha ocurrido en todo, desde la Serie Mundial hasta las entregas de premios, está siendo mitigado por opciones no lineales. Las métricas de transmisión tienen una audiencia de Beijing de más de miles de millones de minutos, otra señal de que el enfoque de Peacock tiene más que ver con el volumen que con la precisión.

Independientemente de la medida del éxito, un área en la que Peacock todavía no ha hecho clic es en retener este negocio masivo. Los bloques de programación diarios de CNBC y EE. UU. separan algunos de los momentos fundamentales de la medalla del baile preliminar. Los anfitriones ofrecen resúmenes de la cobertura en horario estelar desde estudios con paneles de madera que teóricamente podrían estar en cualquier lugar: Beijing, Nueva York, uno de los dreamatoriums LED inmersivos que usan para hacer «The Mandalorian». En este punto, este desfile de dos semanas de espectáculo deportivo pasa de ser un evento a ser puro contenido. Sin un rediseño importante de la forma en que se presenta, este podría ser su futuro.

Para ser justos, cualquier esfuerzo de 2022 siempre estaría en desventaja. La combinación de una crisis de salud global persistente, problemas geopolíticos más localizados y el hecho de que estamos a menos de un año de la pompa de Tokio le han quitado parte del brillo a un negocio impulsado por el brillo y la gloria. Esto no es para pasar por alto el largo lapso de la historia en el que los Juegos de Invierno y Verano se llevaron a cabo con meses de diferencia en un ciclo de cuatro años. Este, sin embargo, era un ritmo fijo, que parecía soportar boicots y escándalos (en algunos casos, prosperar con ellos).

La imagen que NBC se ha esforzado por transmitir durante mucho tiempo es que los Juegos Olímpicos son algo en lo que podemos estar de acuerdo colectivamente. Un panorama de la década de 2020 fracturado en muchos sentidos más allá de un monocultivo que se desvanece rápidamente hace que este caso sea cada vez más difícil de defender. Esa historia pasada está ahí si vas a la pestaña de los Juegos Olímpicos en la página de inicio de Peacock y te desplazas lo suficiente. Tal vez sea un reconocimiento de que en una ola de reinicios nostálgicos, la gente podría estar tan ansiosa por el brillo y el espectáculo de los Juegos pasados ​​como por los que están sucediendo ahora.

Tener tanto el Super Bowl como los Juegos Olímpicos parece una bonanza deportiva que una cadena estaría encantada de albergar. Pero la semana y media pasada, NBC intentó exprimir una cantidad aún mayor de pasta de dientes a través de un tubo retráctil. Tomados por separado, cada uno de estos eventos podría reclamar ser el centro del mundo deportivo. En lugar de crear un Voltron deportivo momentáneo, tener el Super Bowl durante los Juegos Olímpicos solo ha servido para resaltar las ventajas que tiene el primero sobre el segundo: ver con cita previa versus un buffet a la carta; meses y años de familiarización con las estrellas en lugar de volver a empezar cada dos años; infraestructura periférica integrada (espectáculo de medio tiempo, espectáculo previo al juego) frente a una institución que en gran medida existe por sí sola. Sin el equivalente de una temporada de la NFL para generar esa anticipación, si la transmisión televisiva diaria en horario estelar disminuye en su capacidad para llamar la atención sobre un solo escenario, los Juegos Olímpicos se convierten en un ejercicio de Elige tu propia aventura sin dejar que nadie te guíe.

La generosidad deportiva de NBC en febrero terminó, de manera indirecta, robándoles lo único del año pasado que parecía más cercano a resolver ese último problema. Los despachos diarios de Snoop Dogg/Kevin Hart, glorificados streams de Twitch para ver momentos destacados que tomaron prestado un modelo de celebridad deportiva de Manningcast, parecían ser la parte de la cobertura de Tokio que estuvo más cerca de atraer a los espectadores que no se sintieron automáticamente atraídos por los eventos en sí. Pero con Snoop inmerso en la preparación de Halftime Show, el plan de respaldo fue un resumen especial de una hora para la primera semana que funciona más como la cinta de audición de Hart para animar un espectáculo nocturno que para interesar a alguien en eventos alpinos.

Entonces, lo que Peacock tiene para ofrecer principalmente son estos eventos, ya sea a medida que ocurren o presentados en filas gigantes de opciones de menú como un archivo de canal de YouTube. Después de probar las aguas en Tokio con un riff diario del SportsCenter presentado por Rich Eisen, Beijing tiene otra variación sobre este tema. Al igual que el esfuerzo del año pasado, «Winter Gold» intenta ser un informe deportivo diario/una hora de análisis experto dirigido a una audiencia que se preocupa tanto por cómo un atleta publica sus éxitos como por los éxitos mismos. Una vez más, esta es una empresa atrapada entre tratar de ser un destino de referencia para los aspectos más destacados que ya han cruzado las redes sociales y ser una vista previa de los eventos que las dificultades de la zona horaria vuelven casi obsoletos en todos los sentidos.

Debido a que NBC no comparte estos juegos con otras emisoras, deben generar interés en tiempo real. Con una escasez de estrellas remanentes como Shaun White y Mikaela Shiffrin (NBC logró pegarse un tiro en el pie por la forma en que cubrió a esta última), cualquiera que no tenga una fascinación innata por el trineo, el biatlón o el snowboard cross debe sentirse atraído por las historias de este horario estelar. paquetes generan. A pesar de que Beijing ha visto estallidos como el fenómeno de esquí de Eileen Gu, sin el beneficio de un aumento de meses de una red enfocada en láser para generar esa oleada, los Juegos Olímpicos nuevamente dependen de su propia marca para invertir personas.

La esperanza de Peacock era que se convirtiera en una calle de doble sentido, que la atención global en Tokio ayudaría a canalizar suscriptores y ojos hacia una serie de programación original. Fuera de «Bel-Air» y la próxima serie dramática de «Tiger King» «Joe vs. Carole», sin embargo, no ha habido mucha capitalización en esta máxima atención, aparte del ocasional rollo de Peacock Originals. Sin pasar más tiempo diciéndole a la gente qué son «Angelyne», «Killing It» e «Irreverent» fuera de un logotipo y algunos marcos fuera de contexto, Peacock se ve obligada a venderle a la gente la idea de Peacock, para que potencialmente se vea en algunas cosas en el futuro, tal como lo harán con los Juegos de Verano de 2024.

Prevalece una actitud de esperar hasta la próxima vez que adquiere el encanto de un resurgimiento de París 2024. El regreso a las celebraciones en persona, en medio de un centro global, es sin duda el mejor escenario para un rebote. Pero, ¿a qué equivaldrían exactamente los Juegos Olímpicos? Hay una creciente resistencia a la ventaja innata de los Juegos para la ciudad anfitriona (si es que alguna vez hubo una importante para empezar). Tal vez una estrategia para desarrollar estrellas de atletismo/natación en sus respectivas preliminares o eventos cuádruples para no aficionados podría devolver ese factor de visualización de fechas a donde NBC lo quiere. Sin embargo, cada vez más, parece que los Juegos Olímpicos se están convirtiendo en una herramienta más brillante y costosa en una batalla de transmisión más grande que nivela todo.

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