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Kuaishou cambia el enfoque al comercio electrónico y los servicios de por vida · TechNode


La plataforma china de videos cortos Kuaishou se embarcó en una reestructuración organizacional en las últimas semanas luego de establecer un nuevo comité de gestión a principios de agosto.

Porque importa: La última reorganización de Kuaishou, uno de varios ajustes organizativos que la empresa ha realizado durante el año pasado, refleja el énfasis de la empresa en el comercio electrónico y los servicios locales como vías principales para un nuevo crecimiento.

Detalles: El CEO Cheng Yixiao dirigirá la unidad de comercio electrónico de Kuaishou a partir de mediados de septiembre, lo que refleja la creciente importancia de este sector dentro de la empresa. El rival de Douyin también mejoró su unidad local de servicios de vida, convirtiéndola en un departamento comercial independiente y colocándola bajo el liderazgo de Xiao Gu, vicepresidente senior de Kuaishou y exjefe del sector de comercio electrónico.

  • El ajuste interno también hará que Kuaishou aumente el presupuesto operativo para los servicios de salud locales, según el medio chino LatePost, con el departamento recién formado listo para construir su propio equipo de ventas y acercarse activamente a más proveedores de servicios mientras busca competir con Douyin.
  • El comercio electrónico GMV de Kuaishou alcanzó los 680 000 millones de RMB (97 000 millones de dólares estadounidenses) en 2021. Caixin informó anteriormente que la empresa había establecido un objetivo de GMV para 2022 de 900 000 millones de RMB, pero solo alcanzó los 366 000 millones de RMB en la primera mitad de este año. .
  • Las operaciones en el extranjero ahora también son una prioridad para Kuaishou, luego de que la compañía creara un nuevo departamento de marketing internacional en marzo. El medio local Jiemian informó la semana pasada que el departamento ha dividido los mercados extranjeros en tres niveles, con el nivel más alto ocupado por Brasil e Indonesia, países donde Kuaishou tiene la mayor cantidad de usuarios activos diarios fuera de China.

Contexto: Los ingresos publicitarios generados por su negocio de comercio electrónico han permitido a Kuaishou aumentar sus ingresos a pesar de un entorno macroeconómico lento en el que la mayoría de las empresas chinas de Internet han visto una fuerte caída en la publicidad.

  • Con la desaceleración de la economía china, Kuaishou también se está enfocando en la comercialización y la atracción de anunciantes locales en América Latina, el sudeste asiático y el Medio Oriente, evitando en gran medida los mercados europeos y estadounidenses donde TikTok es dominante.

Cheyenne Dong es una periodista de tecnología que ahora reside en Beijing. Se trata de comercio electrónico y venta minorista, blockchain y Web3. Conéctese con ella por correo electrónico: [email protected] Más de Cheyenne Dong

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