Las unidades de contenido de Tencent se volvieron rentables a fines de 2022 · TechNode
Todos los negocios bajo la unidad de contenido de Tencent lograron rentabilidad a fines de 2022, según un informe del medio local LatePost. La unidad de Platform and Content Group (PCG) incluye Tencent Video, que se volvió rentable por primera vez según el informe, y Tencent News, que experimentó un cambio en el período de octubre a diciembre después de unos primeros tres trimestres difíciles.
Porque importa: Las ganancias de la división se deben en gran medida a las continuas medidas generalizadas de reducción de costos de Tencent y brindan información clave sobre cómo el gigante tecnológico pretende capear la desaceleración macroeconómica. Es probable que las ganancias multimillonarias de la unidad proporcionen un punto brillante en el informe financiero anual de 2022 del gigante tecnológico. Sin embargo, eso no significa que los empleados de PCG puedan estar tranquilos, ya que la rentabilidad continua está lejos de ser segura y el CEO de Tencent, Pony Ma, advirtió previamente que eliminaría cualquier parte del negocio que no pudiera sostenerse. .
Detalles: LatePost informó que lograr la rentabilidad en PCG permitirá a Tencent «aumentar sus ganancias anuales a varios miles de millones de yuanes» para 2022. Fundada en 2018, la división de plataforma y contenido integra la unidad de negocios de video en línea de Tencent (incluida la plataforma de video de formato largo). Tencent Video, video corto Tencent Weishi, tienda de aplicaciones Tencent Yingyongbao y Tencent Comics), Tencent News, aplicación de mensajería instantánea QQ, navegador QQ, motor de búsqueda Sogou y Sogou Pinyin Input.
- En 2022, Tencent llevó a cabo al menos tres despidos a gran escala, siendo PCG, que tiene la mayor fuerza laboral, el más afectado. El informe de LatePost dijo que el número de empleados cayó de más de 20.000 a menos de 10.000 en la división.
- Al mismo tiempo, el PCG ha endurecido significativamente sus requisitos para la creación de nuevos proyectos. Las nuevas iniciativas, como un proyecto de video original, ahora deben poder demostrar que pueden generar cinco veces su costo en ingresos para ser aprobadas; anteriormente, este requisito se fijó al doble del costo, dijo un empleado de PCG a LatePost.
- La reducción de los presupuestos publicitarios de las marcas en medio de una desaceleración económica más amplia está perjudicando los ingresos publicitarios de los medios de Tencent, y LatePost cita a una fuente que dice que los programas de variedades producidos por Tencent Video, que dependen en gran medida de dicha publicidad, esencialmente están perdiendo dinero. La plataforma de video de formato largo busca ahorrar dinero en la compra de conceptos de espectáculos originales al cambiar a un modelo de pago basado en una tarifa inicial seguida de incentivos relacionados con el rendimiento para los titulares de derechos de autor y los desarrolladores.
- Tencent News, una de las unidades más conocidas del gigante tecnológico, experimentó un cambio importante después de perder dinero durante la mayor parte de 2022. Según los informes, la unidad volvió a ser rentable en octubre después de ajustarse para centrarse en contenido de alta calidad y recomendaciones de algoritmos tras la llegada de Jonathan He. como líder del equipo en mayo.
- El informe dice que QQ Browser, otra unidad dentro de PCG, finalmente se volvió rentable después de reducir los costos promocionales en más de 2 mil millones de RMB. El navegador tiene una pequeña cuota de mercado de solo el 4,87 % en China, en comparación con el 41,65 % de Chrome, según el sitio web de análisis de tráfico Statcounter.
- “PCG ha dado un sólido paso adelante en su supervivencia”, dijo el director de operaciones de Tencent, Ren Yuxin, en una conferencia interna de fin de año, y agregó que eso no significa que la unidad pueda reducir la velocidad.
Contexto: En los primeros tres trimestres de 2022, Tencent informó una disminución interanual tanto en los ingresos por juegos domésticos como en los ingresos por publicidad, luego de que los reguladores chinos ajustaron los límites de tiempo para los jugadores jóvenes y bloquearon efectivamente el lanzamiento de nuevas licencias de juegos.
