Los canales de WeChat hacen un gran impulso de monetización · TechNode

Una semana después de que el cofundador de Tencent, Pony Ma, enfatizara que los videos cortos son clave para el futuro del gigante tecnológico, el servicio de videos cortos de la compañía, WeChat Channels, anunció que cobrará a los comerciantes en los próximos años de comercio electrónico una comisión del 1% al 5%. . año, según un informe del medio local Tech Planet.

Porque importa: La recuperación del crecimiento de las ganancias de Tencent de julio a septiembre después de cuatro trimestres consecutivos de caídas es una señal de las ganancias de la compañía gracias a sus continuas medidas de reducción de costos, pero encontrar nuevas fuentes de ingresos sigue siendo una prioridad. Con 800 millones de usuarios activos mensuales, WeChat Channels (una plataforma de videos cortos similar a TikTok dentro de la aplicación de mensajería) ofrece una clara oportunidad de monetización.

• Tencent informó su primera disminución de ingresos trimestrales del 3% año tras año en el segundo trimestre de 2022 y una disminución del 2% en el trimestre siguiente. Los débiles ingresos por publicidad online fueron el principal factor que frenó el crecimiento de la empresa.

Detalles: El valor total de las ventas comerciales en vivo generadas por la plataforma de videos cortos de WeChat es de 40 mil millones de RMB a 50 mil millones de RMB ($ 57,5 ​​mil millones a $ 71,9 mil millones), dijo a Tech Planet, un proveedor de servicios cerca de la unidad.

• El informe dice que la plataforma de videos cortos de Tencent cobrará diferentes tarifas de servicio según las diferentes categorías, y la tasa más alta del 5% se aplicará a cuidado personal, ropa interior, deportes y actividades al aire libre, bebés y maternidad, hogar y cocina.
• Tencent ofrece políticas preferenciales a los nuevos comerciantes, con la tarifa reducida al 1% para transacciones de 1 millón de RMB o menos durante los primeros 30 días.
• La aplicación hermana de TikTok, Douyin, ha estado cobrando del 1% al 10% por las tarifas de servicios técnicos desde febrero de 2020, mientras que su rival Kuaishou exige que los comerciantes paguen el 5% del valor real de la transacción de un pedido.

Contexto: Tencent ha visto que el tiempo total que los usuarios pasan en los canales de WeChat supera el 80 % del tiempo que pasan en WeChat Moments (la fuente de amigos de la aplicación). El número total de espectadores de video en la plataforma aumentó un 200 por ciento con respecto al mismo período del año pasado, dijo el presidente de la compañía, Martin Lau, en la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía.

• La unidad de video de WeChat creó un equipo de comercio en vivo en julio pasado, y su valor de transacción diaria supuestamente alcanzó los 100 millones de RMB por primera vez en septiembre.
• Además del papel emergente del negocio de comercio electrónico, los anuncios de cuentas de video también se consideran una forma importante para que Tencent aumente sus ingresos. Lau dijo que espera que los ingresos trimestrales de los anuncios integrados superen los mil millones de RMB en el cuarto trimestre.
• WeChat ha lanzado una variedad de formatos publicitarios para empresas, incluidos los anuncios WeChat Moment en las fuentes de amigos de los usuarios, anuncios de cuentas oficiales, anuncios de miniprogramas, anuncios de cuentas de video y anuncios de búsqueda, con dos a cinco opciones en cada formato.