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Meituan prueba funcionalidad de revisión de compras similar a Xiaohongshu · TechNode


Meituán está probando Zhenxiang, una función de revisión de compras similar a la utilizada por la plataforma comunitaria de estilo de vida Xiaohongshu, ya que el gigante chino de entrega de alimentos y servicios locales tiene como objetivo impulsar su negocio de comercio electrónico.

Porque importa: Meituan, conocido en China como «Amazon of Services», está probando la funcionalidad de su servicio de comercio electrónico de bienes físicos, defendiéndose de la competencia de rivales como ByteDance y Alipay en el área de negocios de estilo de vida local.

PARA SABER MAS: ByteDance está tratando de darle un mordisco al pastel de Meituan

Detalles: Zhenxiang, una comunidad de revisión de compras, se está probando entre un grupo de usuarios, la mayoría de los cuales ya han utilizado su servicio de comercio electrónico Tuanhaohuo.

  • La función ahora se muestra en la parte más importante de la interfaz de comercio electrónico de Meituan para usuarios piloto. Se lanzó en diciembre, pero inicialmente solo era accesible a través de puntos de entrada menos obvios.
  • Zhenxiang permite a los usuarios publicar calificaciones y recomendaciones de productos en forma de notas, fotos y videos cortos como referencia para otros compradores potenciales. Los usuarios también pueden calificar los productos en un sistema de calificación de cinco estrellas, que van desde «mala experiencia de compra» hasta «altamente recomendado».
  • Un portavoz de Meituan confirmó que la compañía está trabajando en el proyecto piloto y agregó que es solo uno de la serie habitual de experimentos destinados a probar nuevas funciones.
  • Al integrar la función de revisión de productos en la aplicación, Meituan podría impulsar sus ventas de comercio electrónico bajo el modelo Zhongcao, una estrategia de marketing que fue popularizada por primera vez por Xiaohongshu, explicó el medio local Lu Lu Finance.
  • El término Zhongcao («plantar hierba») se refiere a la idea de que las revisiones favorables y completas de un producto pueden sembrar las semillas del deseo de comprar en los consumidores. La acción de compra real se llama Bacao («tirar de la hierba») en chino.

Contexto: El contenido se ha convertido en el motor del comercio electrónico chino en los últimos tres años. Las plataformas tecnológicas chinas como las aplicaciones de videos cortos Taobao, Douyin y Kuaishou, y el sitio chino similar a Quora Zhihu también han aprovechado el modelo Zhongcao para impulsar el crecimiento del comercio electrónico. Meituan ha comenzado a probar una expansión en la venta de productos físicos en línea, asociándose con empresas de electrónica de consumo, marcas de cosméticos, marcas de ropa y librerías físicas para diversificar la oferta de productos físicos en la plataforma.

Emma Lee es una escritora tecnológica con sede en Shanghái que se ocupa de nuevas empresas y eventos tecnológicos en China y Asia en general. Buscamos historias relacionadas con la tecnología y China. Póngase en contacto con ella en [email protected] Más de Emma Lee

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