Según un informe de MoffettNathanson, solo dos de los principales servicios de transmisión todavía tienen espacio para expandirse en los EE. UU., y Netflix tampoco.
Peacock y Paramount+ tienen bastante en común, y no solo estamos hablando de un futuro hipotético en el que están agrupados.
Según un informe de MoffettNathanson utilizando datos de la firma de investigación de mercado HarrisX.
¿Por qué estos dos? Aunque solo uno de ellos lleva el nombre de un pájaro, Peacock y Paramount+ son pájaros del mismo plumaje. Paramount+ ofrece una opción con publicidad y un nivel sin publicidad; Peacock también los tiene, junto con un plan completamente gratuito muy limitado. (El exitoso servicio FAST Pluto TV ocupa el espacio de transmisión de Paramount Global).
Tanto Peacock como Paramount+ tienen bibliotecas impulsadas por una red de transmisión de gran éxito, NBC y CBS, respectivamente, así como una gran cantidad de canales de cable potentes (EE. UU., Syfy, Bravo, etc. para Peacock; los canales «Viacom» para Paramount+). Los dos servicios híbridos SVOD/AVOD también se basan en programas infantiles y deportivos.
Nada de esto realmente explica por qué estos dos tienen espacio para hacer crecer sus plataformas de suscriptores en los EE. UU., pero nosotros podemos: el mero hecho de que hayan ingresado relativamente tarde al juego de transmisión ha dejado esa puerta abierta para todos. No dijimos que era una gran puerta, pero al menos tienen motivos para ser optimistas.
Para los 4 principales servicios de transmisión Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+, la «tasa de penetración» (la cantidad de suscriptores dividida por el tamaño del mercado disponible) permaneció estable hasta el tercer trimestre de 2022. Paramount+ y Peacock aumentaron cada uno en 100 puntos básicos (1%). La penetración de HBO Max disminuyó en el mismo número.
El jefe de NBCUniversal, Jeff Shell, reveló recientemente que Peacock superó los 15 millones de suscriptores pagos en el tercer trimestre de 2022, frente a los 13 millones al final del trimestre anterior. Paramount+ finalizó el segundo trimestre de 2022 con 43 millones de suscriptores pagos. Si bien Paramount tiene una clara ventaja para los suscriptores, la empresa matriz de NBCU, Comcast, es la que tiene el dinero; Durante mucho tiempo se ha especulado que Comcast podría comprar Paramount Global, relativamente económico, para lograr una mayor escala. NBC, CBS y la FCC serían los principales obstáculos para esta teórica fusión.
El CEO de NBC, Jeff Shell, llega a la Conferencia de Allen and Company Sun Valley el 6 de julio de 2021
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Paramount+ y Peacock fueron las únicas plataformas que aumentaron su cuota de mercado en el tercer trimestre. También son los únicos que muestran lo que los analistas llamaron «crecimiento significativo» año tras año. Paramount+ subió un 6 % desde el tercer trimestre de 2021 y Peacock subió un 5 %. Hulu subió un 3%; Disney+ y HBO Max subieron un 2% cada uno; Amazon Prime Video aumentó un 1%; Netflix era plana.
Eso no significa que Netflix no haya tenido ningún logro en el trimestre de septiembre; diablos, «Stranger Things 4» inició la segunda mitad de su temporada en julio. El rey del streaming rompió su propio récord de cantidad de episodios originales lanzados en un trimestre, según HarrisX y MoffettNathanson, al lanzar 1026 episodios en el tercer trimestre. Eso fue casi cinco veces más que cualquier otra persona: Amazon Prime Video lanzó 223 episodios en el trimestre de verano, Hulu lanzó 194.
Sin embargo, el transmisor con las mayores ganancias de audiencia en los últimos tres meses ha sido el servicio Tubi con publicidad de Fox, que ha más que duplicado su audiencia año tras año, escribieron los investigadores. El canal Roku, con un crecimiento del 75%, quedó en segundo lugar.
Pluto y DirecTV Stream aumentaron la audiencia en un 60 % cada uno. El servicio de transmisión DirecTV, que alberga NFL Sunday Ticket, puede agradecer un fuerte comienzo de la temporada de la NFL por gran parte de su propio impulso. Con un crecimiento de audiencia del 34%, HBO Max fue realmente el único servicio SVOD que «superó significativamente el promedio de la industria», según MoffettNathanson. El crédito se debe a «Game of Thrones» y su precuela abrasadora de dragones «House of the Dragon».
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