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¿Por qué TikTok es tan popular? Porque la red social es única


Logotipos de la aplicación TikTok en y alrededor de un teléfono inteligente.
Mehaniq / Shutterstock.com

TikTok es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo y su base de usuarios sigue creciendo. Es por eso que tantas personas todavía son adictas a TikTok y por qué no dejarán de usarlo pronto.

Un breve resumen de TikTok

TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo y ese número sigue creciendo. Si estás fuera del circuito en este momento, esta cantidad de uso parece asombrosa, pero hay muy buenas razones por las que tantos adolescentes siguen siendo adictos a la aplicación.

A principios de 2020, exploramos por qué TikTok tenía tantos usuarios devotos. Sin embargo, a la luz de su crecimiento rápido y sostenido, queríamos explorar qué hace la aplicación que hace que los usuarios pasen horas o incluso días navegando por el feed de TikTok.

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La página «Para ti» y el algoritmo

La razón principal por la que tantos adolescentes y personas de todas las edades siguen siendo adictos a TikTok es el canal de descubrimiento de contenido de la aplicación, más conocido como la página «Para ti» o FYP. Esta página actúa como la línea de tiempo principal de la aplicación y es la forma en que las personas encuentran contenido nuevo. TikTok funciona con un algoritmo único que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para poblar FYP con el contenido más óptimo para mostrar a un usuario en particular.

Para determinar sus intereses, la aplicación rastrea meticulosamente los tipos de videos con los que interactúa principalmente. Por ejemplo, si le gusta, comenta o comparte clips enfocados al aire libre, verá más videos al aire libre en su feed. El algoritmo también establece relaciones en base a diferentes videos con los que interactúan los mismos usuarios. Es similar a la sección «Comprados con frecuencia juntos» de Amazon, que crea recomendaciones basadas en los productos comprados.

A diferencia de otras redes sociales que dependen principalmente de las conexiones entre personas que se conocen en la vida real, TikTok se enfoca en optimizar el contenido que ves. Es completamente posible pasar horas en TikTok sin ver a nadie que conozcas o sigas porque la plataforma está impulsada por el descubrimiento algorítmico.

Debido a la naturaleza de FYP, la aplicación mejora la comprensión del tipo de contenido que le gustaría a medida que continúa usándola. Es por eso que las personas pueden tener experiencias muy diferentes en la aplicación. Si bien muchos pueden encontrar su FYP poblado principalmente con videos de baile y actuaciones de canciones, otros solo ven videos de cocina, reparaciones en el hogar y pintura digital.

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Tendencias de TikTok

Filmando gente bailando con TikTok.
Nattakorn_Maneerat / Shutterstock.com

Otra gran razón por la que TikTok es tan dominante es la prevalencia de tendencias, como los desafíos de baile para canciones populares o videos alineados con filtros populares dentro de la aplicación. El algoritmo prioriza el contenido que se ajusta a ciertas tendencias en línea que son populares en este momento. Como las tendencias populares tienden a generar más participación, otros usuarios a menudo se unirán y crearán contenido que se alinee con esas tendencias.

Una gran razón por la que surgen tendencias en TikTok es su sistema de sonido. Cuando los usuarios suben un video, el audio de ese video en particular puede sincronizarse con los labios o ser utilizado por otros usuarios. Por ejemplo, si alguien crea un remix de una canción popular, ese clip de audio específico puede eventualmente usarse en miles de otros videos.

Esta es también una gran razón por la que TikTok se ha convertido en la forma dominante en la que las canciones se transmiten y crecen en las listas de música pop, como Billboard y Rolling Stone. Muchos de los éxitos más grandes y dominantes de los últimos años se han originado en las tendencias de TikTok. A veces, incluso las canciones oscuras o antiguas pueden recibir un impulso inesperado. Por ejemplo, Fleetwood Mac’s Sueños, lanzado en 1977, se convirtió recientemente en una tendencia en TikTok y regresó a las listas de música pop esa misma semana.

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Comunidad en TikTok

Finalmente, TikTok aloja una amplia gama de contenido. Los grupos de clips y los creadores de contenido generalmente se denominan «comunidades de TikTok» y se caracterizan por tener videos, audios y hashtags comunes similares. Para cada tema de nicho, es probable que haya miles de usuarios haciendo videos sobre ese tema específico.

Por ejemplo, existe una subcultura completa de TikTok llamada «cottage-core», que se centra en la estética de fantasía y los videos de casas en el bosque. Hay comunidades enteras de TikTok con millones de visitas centradas en colocar ladrillos, recoger helados, mezclar colores de pintura y animar logotipos de empresas.

La diversidad de temas contribuye a la amplitud de la base de usuarios, tanto en términos de espectadores como de creadores de contenido. También motiva a muchos tipos diferentes de empresas a unirse a la aplicación y crear contenido para promocionar sus productos.

El futuro de las redes sociales

TikTok es un gran ejemplo del papel del aprendizaje automático y la inteligencia artificial en la configuración de nuestros hábitos de consumo. Al igual que la forma en que los sitios de comercio electrónico utilizan algoritmos dirigidos por el usuario para sugerir qué comprar, la plataforma de TikTok depende de sus usuarios para impulsar el crecimiento de ciertos tipos de contenido.

TikTok tiene una gran cantidad de preocupaciones sobre la privacidad que han llamado la atención, tanto en el espacio de la privacidad tecnológica como en un discurso político más amplio. Debido al hecho de que la aplicación se basa en el uso de la información del usuario para mejorar el descubrimiento, surgen muchas preguntas sobre cuántos datos recopila realmente la aplicación sobre sus usuarios y quién tiene acceso a esos datos. Cubrimos muchos de estos problemas de privacidad en nuestro artículo anterior de TikTok. Al igual que con cualquier otra aplicación que instale en su teléfono, tenga cuidado al compartir información confidencial e identificable.



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