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Semana de la moda de Shanghái 2020: qué estar atento


Uno de los objetivos del evento es también crear plataformas de empresa a empresa e impactar en el mercado minorista chino. Más de 1,000 marcas locales presentes en ferias comerciales y salas de exhibición de temporada, creando un ecosistema de tendencia y tendencia único en su tipo.

La poderosa combinación del evento del escenario principal de SFW Xintiandi y sus porciones satélite ha creado la base para una nueva realidad de la Semana de la Moda rugiente, bastante diferente a la de los Cuatro Grandes “Nueva York, Londres, Milán, París”, que también incluye transmisiones en vivo en orden para atraer al lucrativo mercado juvenil de China.

“Lo que siento durante SFW es que hay cada vez más oportunidades para que los diseñadores chinos muestren sus habilidades creativas”, dijo el ilustrador de moda Yvan Deng. “Tome Labelhood, por ejemplo, donde cada nueva temporada llega con nuevas marcas. En consecuencia, algunos de sus jóvenes diseñadores también son invitados a presentar sus colecciones dentro de las carpas Xintiandi, obteniendo una exposición mucho mayor, mientras que otros diseñadores son invitados a mostrar sus colecciones en Milán, París, Nueva York, etc. Puedo sentir eso [during SFW] hay grandes oportunidades para los jóvenes [designer] talentos de China «.

Porciones complementarias: salas de exposición y ferias comerciales

Lo primero es lo primero: una sala de exposición es una empresa que vende marcas a compradores al por mayor. Una feria comercial es como una sala de exposiciones, pero mucho más grande. Sin embargo, en las ferias comerciales, las marcas en su mayoría envían a sus propios representantes para que asistan y vendan su mercancía, a diferencia de las salas de exhibición, que emplean vendedores para vender las etiquetas que representan.

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En particular, además del rápido crecimiento de los eventos satelitales SFW, el ecosistema de compra de moda de China también está evolucionando. Sin embargo, no fue hasta 2014 que una nueva generación de salas de exposición llamó la atención de los líderes clave de la industria de la moda de China, incluidos los poderes fácticos de SFW. La llegada de tales salas de exposición fue importante porque proporcionan un punto de venta al por mayor muy necesario, pero también porque sirven como evidencia de que la industria de la moda china se está volviendo más diversa e integrada.

Uno se pregunta dónde son compradores de moda haciendo negocios durante la Semana?

Bocados picantes del comercio de la Semana de la Moda

Meimei Ding (丁乃云 Dīng Nǎiyún), director ejecutivo de Danube Fashion Office (DFO) International, una de las primeras salas de exhibición en el extranjero que se introdujo en el mercado chino, nos dijo: “Las ferias comerciales y las salas de exhibición clave son representativas de la escena de la moda de China, definitivamente. Aunque la mayoría de las marcas que se muestran en SFW, excepto unas pocas que están haciendo shows en Xintiandi, son marcas independientes sin una amplia presencia minorista, su peso no debe verse socavado, ya que cuentan con el respaldo de cientos, si no miles, de minoristas en todo el país. país.»

En Roaring Twenties 2.0, la sala de exhibición en sí posee un estilo y una identidad de marca propios, y de la miríada de brotes jóvenes y nuevos «presumidos», hemos elegido los imprescindibles, los jugadores clave:

  • Mode, la feria comercial oficial de SFW, alberga más de 500 marcas de China, Japón, Italia, Francia y más.
  • La sala de exposición OG, también conocida como DFO Showroom, ubicada dentro de The Bund Finance Center, presenta una impresionante alineación de diseñadores y marcas chinas de vanguardia, como Cynthia & Xiao y SANKUANZ, y nombres aclamados internacionalmente.
  • Not Showroom y Tube Showroom albergan algunas de las marcas jóvenes más innovadoras con formación occidental, lo que resulta en una parada obligada para la prensa y los compradores internacionales.
  • Un agradecimiento especial a Labelhood, la incubadora de moda de China, socio oficial de SFW y su “Lab Showroom”, su ventanilla única para las marcas chinas más agradables y los talentos futuros. Labelhood en octubre de 2020 celebra su décimo aniversario de temporada. Diseño du década, en efecto.
  • Envuélvalo en Ontimeshow, la feria comercial más grande de todas. Este recibe en promedio más de 15,000 visitantes cada SFW para ver 250 marcas en el lugar del West Bund Art Center, frente al Centre Pompidou Shanghai.
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Chica con el pendiente rojo del ilustrador de moda Yvan Deng
“Chica del pendiente rojo”, del ilustrador de moda Yvan Deng – Pluma y tinta sobre papel. Cortesía de Elsbeth van Paridon y The China Temper

El gusto por el comercio es claro desde el punto de vista empresarial, pero ¿qué ganan las marcas participantes? «Aunque hacer espectáculos es realmente importante, también es muy costoso y un poco estresante, y para nosotros queríamos tomarnos un descanso y pensar en un enfoque diferente para seguir adelante», dijo Kain Picken, la mitad del diseñador de FFIXXED Studios con sede en Shanghai. dúo. “Esta temporada, tendremos una exposición en NOT showroom para coincidir con nuestra colección. Incluso antes de la situación de COVID, muchos diseñadores a nivel internacional han estado buscando nuevas formas de presentar colecciones fuera del formato más tradicional de un desfile, y aunque los desfiles funcionan totalmente para algunas marcas, creo que veremos más y más diseñadores en SFW. explorando diferentes formas de presentar sus colecciones «.

SFW dice: «¡Come tus verduras!»: Una conciencia en evolución de la sostenibilidad

Incluso en China, un país conocido por su insaciable apetito por “más”, el estado de ánimo del consumidor está cambiando y todo comienza con la educación. E incluso durante la Semana de la Moda, donde el público está más preocupado por unirse a la primera fila (o «FROW», un poco de jerga en boga para ti allí mismo) que por desglosar las clasificaciones de AQI de la ciudad, la sostenibilidad chisporrotea en la agenda, y desde entonces 2018.

La industria de la moda hasta la fecha es el segundo mayor contaminante del mundo. Y en China, un centro mundial tanto para la fabricación como para el consumo, no hay forma de escapar del daño ecológico de la industria. Pero en el espacio de solo una o dos temporadas, el impulso realmente se ha acelerado con las empresas de moda, las partes interesadas de la industria y los consumidores que ajustan las narrativas y los patrones hacia una sostenibilidad ambiental más equilibrada. Ha surgido una conciencia colectiva. Y que es SFW específicamente lanzando a la mezcla?

Al invitar a oradores, líderes e innovadores en el campo desde 2015, SFW ha estado aumentando las apuestas sostenibles al informar a los invitados sobre las emergencias de moda en cuestión y pedir una acción más reflexiva del diseñador. El comité de las ferias SS21 ha reunido a proveedores textiles para mostrar sus últimos materiales sostenibles dentro de Ulio Space, la exposición de ensueño de todas las chicas de materiales. El objetivo es inspirar y animar a las marcas y diseñadores chinos a incorporarlos en sus diseños.

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Shaway Yeh, la principal defensora, editora y curadora de la sostenibilidad de China, volverá a organizar su Foro Sham Future en línea del 13 al 15 de octubre, con sus invitados discutiendo temas que aprovechan el valor del diseño, la digitalización, la economía circular, así como el nuevas fronteras de la moda y la tecnología biológica.

Por último, pero no menos importante, para SS21, Ontimeshow organizará un foro de dos días centrado en la moda sostenible con la consultora de producción y consumo sostenible Greenext, y se asociará con la plataforma digital mayorista Joor para llevar todo el asunto online.

SFW corazones su jugo verde.

¿Precursores del futuro? El resumen digital

SFW en marzo de 2020 dio un giro a Alibaba Tmall para su presentación Otoño / Invierno 2020, transmitiendo un evento en línea de siete días a través de las salas de compras virtuales de Tmall. Esta Semana de la Moda digital, realizada en circunstancias extremas, fue una rápida respuesta a una crisis sin precedentes.

Siguieron un aumento de visitas, ventas y ejercicios de marca innovadores: este evento en línea significó negocios y generó una mayor exposición para casi todos. Dado el alcance general de más de 711 millones de usuarios activos, las cifras de visualización de la marca aumentaron enormemente en la demostración más completa de «ver ahora, comprar ahora» de una Semana de la Moda hasta la fecha. Una nueva versión del formato tradicional de la industria, el ímpetu principal de la Semana fue simple: asegurar que todos los diseñadores y marcas que llaman a Shanghai “hogar” tuvieran voz.

Y esa voz se volverá a escuchar a través de las carpas blancas que adornan Xintiandi del 8 al 18 de octubre. Con más de 90 shows en el menú, volver a las pasarelas físicas dará un impulso de confianza a la industria local y ayudará al mercado a recuperarse del COVID- 19 disturbios. Pero SFW continuará sus colaboraciones digitales con Tmall y cambiará el nombre del escaparate en línea como parte del Tmall Fashion Festival.

En la pasarela de Xintiandi, las marcas chinas que ya cuentan con elogios internacionales, como Shushu / Tong, Yuhan Wang y 8on8, debutarán sus colecciones SS21 junto con marcas locales como Mukzin, Windowsen y Urban Revivo.

Un punto culminante para este autor seguramente será la primera colaboración del pionero de la moda de China Uma Wang con el conocido fabricante de ropa interior de China Threegun (fundado en 1937). Con la idea de que la ropa interior no solo debe usarse debajo de la ropa, Wang estudió el archivo de la marca y utilizó la innovadora tela transpirable de Threegun hecha de ajenjo en la cápsula. Alimento para el pensamiento de la moda del futuro, de hecho.

Cuerpo circinado Pluma y tinta sobre papel
“Circinate Body”, del ilustrador de moda Yvan Deng – Pluma y tinta sobre papel. Cortesía de YVAN DENG STUDIO

SFW está de vuelta, con una venganza física. Manténganse al tanto.



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