Sports en streaming : Apple, Amazon et Disney prennent les devants

Le prochain champ de bataille des guerres en continu est le terrain, le terrain et le diamant. Alors que Netflix domine le domaine du nombre total d’abonnés, il est à 99 mètres derrière les équipes adverses Apple TV + et Amazon Prime Video dans la compétition pour les droits de sports en direct.

Les géants de la technologie d’un billion de dollars ont une longueur d’avance dans la course pour capturer les fans de sport qui coupent le cordon, mais Disney et d’autres conglomérats ne tombent pas sans se battre car ils exploitent des portefeuilles multiplateformes pour maintenir la pole position.

Le sport reste le pari le plus sûr pour attirer les téléspectateurs en direct vers la télévision linéaire, mais la Silicon Valley fait grimper les coûts à des niveaux record. Le plus élevé des sommets est la NFL, qui représente à la fois le sport préféré des États-Unis et la propriété la plus regardée à la télévision. Dans le cadre d’un accord annuel d’un milliard de dollars, Amazon Prime Video commencera à diffuser les matchs de la NFL jeudi cet automne. Ce n’est qu’un élément des accords NFL TV de cette année qui totalisent 113 milliards de dollars jusqu’en 2033 – une prime de 80% par rapport aux accords actuels et expirants.

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Toujours à gagner, l’un des forfaits professionnels en peau de porc les plus en vue: pour la première fois en près de trois décennies d’histoire, DirecTV n’est pas en lice pour NFL Sunday Ticket, qui permet aux téléspectateurs de regarder des matchs de football hors marché. . Le commissaire de la Ligue nationale de football, Roger Goodell, a déclaré à CNBC la semaine dernière qu’il pensait que le package passerait à un service de streaming; Disney, Apple et Amazon auraient tous fait une offre.

DirecTV a payé 1,5 milliard de dollars par an pour les droits dans un accord qui se termine après la saison 2022-23, et le prochain partenaire devrait s’attendre à payer plus – même si l’arrangement a fait perdre à DirecTV 500 millions de dollars par an à partir de 2019, a rapporté le Wall Street Journal. . Attirer les globes oculaires à perte a plus de sens pour Amazon et Apple, où les jeux de divertissement ne sont qu’une très petite partie de leurs modèles commerciaux – une radiation sexy, s’il y a jamais eu une telle chose.

Etsuo Hara/Getty Images

Alors que les émissions de la NFL sont de loin les plus chères parmi les sports américains, Sunday Ticket n’est pas le seul accord sportif majeur qui devrait être conclu cette année. La semaine dernière, les entreprises de médias ont été invitées à soumissionner sur les droits américains pour l’Union des associations européennes de football (UEFA). À titre de comparaison, l’accord de NBCUniversal en 2021 pour les droits de la premier league anglaise, qui comprend des matchs en direct sur USA Network, Peacock, NBC et Telemundo, valait 2,5 milliards de dollars sur six ans.

Il y a beaucoup plus d’où tout cela vient: vous trouverez ci-dessous un aperçu des plus grands joueurs de sport en direct, avec qui vole la part et qui est choisi dans la dernière escarmouche de la guerre du streaming.

Netflix

Après une longue position publique et jamais sportive, Netflix a perdu face à ESPN lors de la vente aux enchères des droits de course de Formule 1. (Vous vous souvenez de la position longue, publique et jamais publicitaire de Reed Hastings ? Nous remarquons une tendance ici.)

Sinon, la volonté de Netflix de surmonter sa diapositive d’abonnés ne semble pas inclure d’autres jeux de droits sportifs. Netflix ne fait pas partie des prétendants signalés pour NFL Sunday Ticket.

Amazone

L’accord Thursday Night Football est la dernière façon dont Amazon veut rendre son abonnement Prime de 139 $ par an / 14,99 $ par mois indissociable de la vie de ses clients. L’accord, qui débute cet automne, signifie que vous aurez besoin d’un abonnement Prime pour regarder les matchs hors marché du jeudi soir, qui ne sont autrement diffusés qu’à la télévision locale.

Adam Glanzman/Getty Images

L’investissement d’Amazon dans le sport ne se limite pas aux États ou au football américain. Au cours du mois dernier, Amazon a conclu un accord pour diffuser le meilleur tournoi de football d’Europe, l’UEFA Champions League, en commençant par la saison 2024-25 au Royaume-Uni. Il a également les droits de la Ligue des champions en Allemagne et en Italie, et au Royaume-Uni, la premier league et l’US Open. droits.

Amazon a acquis une participation dans le réseau YES des New York Yankees en 2019 et diffusera 21 matchs des Yankees cette saison, dont trois affrontements de haut niveau avec le rival des Boston Red Sox. Ces jeux ne seront même pas diffusés sur YES, ce qui ne manquera pas d’exaspérer les fans des Bronx Bombers sur le premier marché médiatique du pays.

Amazon a dépensé 13 milliards de dollars en contenu de divertissement l’année dernière, un montant bien inférieur à celui de ses concurrents traditionnels comme Disney. Cela signifie que lorsque Prime Video recherche des droits sportifs coûteux, cela représente une plus grande part du budget global de la division.

Pomme

Comme Amazon, la stratégie de contenu du fabricant d’iPhone vise à encourager la fidélité au sein de l’écosystème Apple. Cet été, Apple a commencé à proposer des jeux mlb du vendredi soir sur Apple TV + dans le cadre d’un pacte d’une valeur de 595 millions de dollars sur sept ans.

Il y a aussi l’accord d’Apple sur 10 ans et 2,5 milliards de dollars avec la Major League Soccer, qui commence en 2023. Apple créera un nouveau service MLS dans l’application Apple TV, rendant chacun des jeux de la ligue – sans interruption – disponible avec d’autres contenus ( moyennant des frais mensuels supplémentaires).

Comcast

Le PDG de Comcast, Brian Roberts, a déclaré qu’il souhaitait que le portefeuille de NBCUniversal «reste l’une des principales» destinations pour le contenu sportif. Il peut faire valoir que ce sera le cas : NBC et Peacock ont ​​les Jeux olympiques jusqu’en 2032 ainsi que la meilleure émission télévisée, «Sunday Night Football» (et trois Super Bowls – la meilleure émission télévisée de l’année, chaque année), jusqu’en 2033. à NBC. Certains matchs de la NFL sont également diffusés sur Peacock.

Peacock reçoit également des matchs de la mlb le dimanche matin. Et le streamer a effectivement acheté WWE Network, le siège de la meilleure ligue de lutte professionnelle au monde, pour 1 milliard de dollars l’année dernière.

AFP via Getty Images

Disney

L’empire sportif de Disney s’étend d’ABC à ESPN en passant par ESPN +, donnant au joueur hérité une chance de se battre contre les perturbations. Son nouveau contrat NFL signifie qu’ABC est de retour dans la rotation du Super Bowl; les matchs de saison régulière diffusés sur ABC et ESPN, comme son forfait «Monday Night Football», peuvent également être diffusés sur ESPN +.

Disney a également la possibilité de diffuser ou de diffuser des matchs de la LNH et de la mlb et des combats de MMA dans le cadre de contrats récents et ESPN + sert désormais de destination exclusive pour les matchs de hockey hors marché. Pas étonnant qu’ESPN+ devienne si cher : le coût d’un abonnement augmentera en août, passant de 5,99 $ à 6,99 $ par mois, soit 69,99 $ par an.

Disney a subi une perte plus tôt cette année avec son offre ratée de conserver les droits de diffusion de cricket de la premier league indienne; ils ont été un moteur pour les abonnements Disney + en Inde, l’un de ses plus grands marchés. La coentreprise de Paramount Global, Viacom18, a été la gagnante, payant 2,62 milliards de dollars pour un contrat de cinq ans.

Le contrat d’ESPN avec la NBA se termine avec la saison 2024-25. Il a été signé en 2014, il y a des éons dans le paysage médiatique, faisant des émissions de basket-ball la prochaine cible de streaming.

Les droits sportifs ne représentent qu’une fraction des dépenses globales de contenu de Disney. La société prévoit de dépenser 32 milliards de dollars en contenu sur toutes les plateformes en 2022.

Renard

Le «jeu américain de la semaine» de Fox est un mastodonte des cotes d’écoute depuis 13 ans – et ce, selon les termes de sa prolongation de contrat avec la NFL. L’accord renouvelé est une victoire pour le service de streaming gratuit de Fox, Tubi, qui a lancé 10 chaînes de sport à la suite de l’accord, en utilisant une formule non traditionnelle de «presque en direct» et de faits saillants.

La Fox en continu détient également les droits exclusifs sur les mlb World Series et All-Star Games, en plus des programmes doubles du samedi et d’autres jeux dans le cadre d’un accord qui expire à la fin de la saison 2028. Le réseau de diffusion diffuse également «WWE Friday Night SmackDown» dans le cadre d’un contrat de cinq ans qui expire en 2024.

WWE

Paramount mondial

En plus de la poursuite par Paramount de son bouquet NFL du dimanche après-midi sur CBS et Paramount +, le réseau de diffusion de la société détient également les droits sur le football universitaire, March Madness, le PGA Championship and Tour et les Masters.

Paramount + a été l’un des premiers investisseurs en streaming dans le football: il détient actuellement les droits américains pour l’UEFA Champions League et la Ligue Europa, entre autres. Il propose également des jeux NFL et NCAA, grâce au portefeuille de droits de sa société mère.

Découverte de Warner Bros.

Les contrats actuels de la NBA avec ESPN et Turner Sports expirent à la fin de la saison 2024-25. Comme le football, le public plus jeune du basket-ball en fait un atout majeur pour le streaming et la NBA a été un attrait majeur pour TNT. Mais B / R Live a été un hub de streaming sportif étrangement utilisé, et HBO Max n’a presque pas de présence sportive – pour le moment.

Avant sa fusion avec Discovery, WarnerMedia a braconné les droits de NBCU de diffuser les matchs de la LNH sur le câble, un accord qui patine tout au long de la saison 2027-28. L’accord comprend également les droits de diffusion de jeux sur HBO Max à partir d’une date à annoncer. Une autre possibilité pour HBO Max vient du pacte de Turner avec le concurrent de la WWE AEW.

Le mois dernier, Warner Bros. Discovery a fait appel à l’ancien dirigeant d’Univision, Luis Silberwasser, pour diriger son effort sportif. Il a du pain sur la planche: le PDG David Zaslav a déclaré qu’il prévoyait d’être discipliné en ce qui concerne les dépenses de contenu, mais le coût des programmes sportifs ne l’est pas.

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