El ícono global Rihanna y la compañía deportiva PUMA han lanzado oficialmente juntos su nueva franquicia de productos. Rihanna regresa a la marca como directora creativa de FENTY x PUMA con una asociación de varios años y varios lanzamientos de productos en proceso. El regreso de FENTY x PUMA combina la profunda historia y herencia de PUMA en el deporte con la estatura icónica de Rihanna como líder en música, cultura y moda. FENTY x PUMA Avanti, la primera franquicia de calzado de la asociación, es una mezcla poco convencional de dos íconos de PUMA que combinan el diseño de cuero de alta calidad de la bota de fútbol King con la suela exterior del calzado para correr tradicional, Easy Rider.
Rihanna y PUMA tienen un historial de lanzar versiones disruptivas de moda en estilos deportivos a lo largo de su relación, comenzando en 2015 con el icónico Creeper. Rihanna y PUMA lanzaron varias colecciones de calzado y ropa entre 2015 y 2018, incluidas las zapatillas FENTY x PUMA, las chanclas de piel FENTY x PUMA y mucho más. Con cuatro desfiles de moda tanto en Nueva York como en París, FENTY x PUMA sirvió como catalizador del impacto y la relevancia de la marca PUMA durante la última década.
El amor de Rihanna por el fútbol sumado a la gran influencia de este deporte fuera del campo sirvieron como punto de partida para esta franquicia de calzado. La versión de Rihanna de este estilo clásico allana el camino para una nueva era de colaboraciones de moda deportiva con PUMA.
Además, era importante tanto para Rihanna como para PUMA asegurarse de que este lanzamiento se ofreciera a toda la familia, entregando una colección que posiblemente se vea tan genial para los niños como para sus padres. Usado por leyendas y ahora remezclado por la propia Rihanna, el Avanti también se ofrece como zapato unisex tanto para adultos como para niños.
En 1968, nació la bota de fútbol PUMA King original, usada por íconos como Eusebio, Pelé y Maradona. En 1978, PUMA miele inició una nueva franquicia de zapatillas para correr que eventualmente evolucionaría hasta convertirse en PUMA Easy Rider. En 1998, Jil Sander y PUMA lanzaron la primera colaboración de moda combinando estos dos estilos con el Jil Sander King. Este zapato sirvió de inspiración para el diseño del Avanti, que luego fue creado por PUMA en 2001. Ahora, en 2023, Rihanna ha añadido su lenguaje de diseño personal y elementos creativos, desde los detalles del cuero hasta la goma de la suela, poniéndola muy Tu propio giro en este estilo clásico de PUMA.
«Quería llevar algo icónico de los archivos a la calle, y el difunto gran Pelé hizo que el zapato Avanti fuera tan icónico», dijo Rihanna.
«Ha sido un comienzo muy emocionante para nuestra asociación», dijo María Valdés , directora de productos de PUMA. «Pasamos tiempo juntos abriendo el archivo de PUMA e identificando el producto adecuado que le convenía a Rihanna. El Avanti es un clásico de PUMA con un punto de vista único e icónico en la terraza. Estoy muy feliz de ver cómo este proyecto cobra vida y Aún más emocionados por lo que nos depararán los próximos años».
El FENTY x PUMA Avanti es una versión moderna de la tendencia del fútbol con cuero vintage suave y mantecoso, una lengüeta plegable con un logotipo FENTY y PUMA CAT grabado e impreso en relieve en relieve dorado. Con suela de goma y plantilla de cuero, los detalles del Avanti hacen un guiño a la profunda historia y herencia de PUMA en el deporte del fútbol. La versión en blanco y negro se complementa con una ejecución cromada con logotipos grabados con láser y detalles de cuero cromado.
Como director creativo, la primera campaña FENTY x PUMA de Rihanna, filmada por Dennis Leupold con un diseño inspirado en la forma del pentágono y las costuras de una pelota de fútbol, presenta nombres notables como Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard y dos jóvenes. niños.
FENTY x PUMA Avanti está disponible en todo el mundo en puma.com y en tiendas selectas a partir del 15 de septiembre de 2023 a las 10 a. m. EST . Este otoño se producirá una segunda caída de Avanti. Más detalles por venir.
PUMA es una de las marcas deportivas líderes en el mundo, que diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, indumentaria y accesorios. Durante 75 años, PUMA ha impulsado incansablemente el deporte y la cultura creando productos rápidos para los atletas más rápidos del mundo. PUMA ofrece productos de rendimiento y estilo de vida inspirados en el deporte en categorías como fútbol, carrera y entrenamiento, baloncesto, golf y deportes de motor. Colabora con diseñadores y marcas de renombre para incorporar influencias deportivas a la cultura y la moda callejeras. El Grupo PUMA posee las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. La empresa distribuye sus productos en más de 120 países, emplea a unas 20.000 personas en todo el mundo y tiene su sede en Herzogenaurach/ Alemania.
