“Plane”, “House Party” y “A Man Called Otto” son razones para creer que el fin de semana de MLK puede mantener el impulso de la taquilla.
Comenzamos el año en lo alto con la versión de «Avatar: The Way of Water» (Disney) y un comienzo de $30 millones para la película de terror de bajo presupuesto «M3EGAN» (Universal). Ahora tenemos el fin de semana de Martin Luther King, históricamente uno de los más fuertes antes de mayo. Esta vez, se está encontrando con algunos obstáculos: falta de sobrantes, pocas recompensas ampliamente lanzadas y ninguna apertura de primer nivel. Los debuts de MLK anteriores a Covid como «Bad Boys for Life», «American Sniper», «Glass» y «Ride Along» se abrieron con más de $ 40 millones.
Entre 2018 y 2020, el fin de semana de MLK de tres días sumó $130 millones a $166 millones (sin calcular un aumento de más del 20% en los precios de los boletos). Este año estará más cerca de los 100 millones de dólares. Aún así, eso sería una mejora significativa con respecto al año pasado ($ 72 millones) y continuaría el impulso desde el comienzo del año.
Este fin de semana ofrece múltiples oportunidades para alentar el optimismo a largo plazo y sugerir que se avecinan tiempos mejores en 2023. Esto es lo que observarán los expertos:
¿Se está expandiendo el mercado?
La mejor noticia del fin de semana pasado fue que «The Way of Water» bajó solo un 31 % después de un fin de semana festivo, mientras que «M3GAN» abrió con la impresionante cifra de $30 millones. Demostró que la película de James Cameron no fue una casualidad del mercado (sugerido por los totales bajos de Navidad) o se benefició estrictamente de su falta de competencia.
Con la expansión de «A Man Called Otto» (Sony) y una gran apertura de «Plane» (Lionsgate), este fin de semana tiene un plan de cuatro películas que recaudan más de $10 millones. Esto no ha sucedido en casi seis meses y sería una señal de que varias películas pueden estrenarse con éxito al mismo tiempo, un factor crítico en la recuperación de la taquilla.
«Avatar: El camino del agua»
Walt Disney Studios Films/Cortesía Colección Everett
¿Puede la originalidad vencer la resistencia?
Aunque los 10 principales lanzamientos nacionales de 2022 están relacionados con franquicias, seis títulos independientes recaudaron más de $100 millones. Aún así, la mayoría de las veces («Whitney Houston: I Wanna Dance with Somebody», «Babylon» el mes pasado), el éxito original fuera de las películas de terror sigue siendo la excepción. Esta semana ve el original «Plane» y «Otto» (aunque es una nueva versión de la película sueca de 2015 «A Man Called Ove»); también está «House Party», que puede parecer nueva para los menores de 35 años (el último título de la franquicia original se lanzó en 1994). Ninguna de estas películas puede reclamar múltiples cuadrantes de calificación, pero el éxito de al menos dos de ellas sería una victoria para los cines.
«Un hombre llamado Otto»
Después de una plataforma desastrosa de una semana (no ayudada por críticas mixtas a medias), la expansión limitada de la comedia de Tom Hanks del fin de semana pasado fue mejor de lo esperado con un promedio por teatro de $ 6,597. Si el boca a boca es bueno, este título podría resultar una grata sorpresa. El seguimiento sugiere que será el No. 3 durante el fin de semana, con la posibilidad de un grande entre los adolescentes. No un éxito pero sí respetable, sobre todo cuando se vería exagerada «The Fabelmans» (Universal) y «The Banshees of Inisherin» (Searchlight), que fueron una decepción de taquilla a pesar de recibir la atención de los premios.
«Avión»
Las primeras críticas para este actor de Gerald Butler no son malas. No está claro si el marketing está conectado, pero si el público responde a esto como el tipo adecuado de diversión tonta, podría superar las expectativas bajas. A partir de ahora, $ 10 millones es posible. Butler elevó “Greenland” a una respuesta decente a fines de 2020, cuando los cines acababan de reabrir, con su estreno de 2019 “Angel Has Fallen” (un favorito particular de Robert Downey, Jr.) en 21 millones de dólares. Este tipo de película alguna vez fue el pan y la mantequilla de Lionsgate, pero el año pasado su mayor éxito solo recaudó $ 20 millones. Necesita volver a la forma y los teatros necesitan a Lionsgate.
«Fiesta en casa»
Este es un bromista. Originalmente programado para ir directamente a HBO Max, primero se trasladó a los cines el 9 de diciembre y luego se impulsó para cumplir con la tradición de este fin de semana de la película orientada al cine negro. Esto tiene un tiempo más limitado (alrededor de 1200 salas) y los exhibidores esperan una disponibilidad anticipada de PVOD antes que HBO Max en 45 días. Esto reducirá los ingresos brutos, que según las proyecciones de la industria rondan los 5 millones de dólares. Es una comedia (rara) dirigida a un público más joven (aún más raro).
«M3GAN»
©Universal/Cortesía Colección Everett
«Avatar: El camino del agua» y «M3GAN»
Cualquier caída inferior al 35% sería genial para «The Way of Water» y aumentaría las expectativas de su recaudación nacional final a $ 700 millones o más, rivalizando potencialmente con «Maverick» como el mejor lanzamiento de 2022. El terror generalmente cae un 50% el fin de semana. dos. Si «M3GAN» puede mantener eso en un 40 % o menos, especialmente con una mayor competencia, es una señal de que podría llegar a $ 100 millones inesperados.
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